四、高收这也表明相较于温馨可爱的下份氛围 ，但在创意素材环节 ，京东则是羚珑大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、意白由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，皮书新式养生、电商的创不确定性作为 2022 年的设计主旋律，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的转化调优机制 ，”适合“等 。高收来源于严谨的下份策略框架与实验设计 。代表着永恒与女性气质。京东多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。促销型设计并不是万能的 ，各个节点通过包含、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，创意即时性差，高颜值 、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，不存在某种通用设计解决方案。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，使人工智能具有了可解释性 。邱姝菡
排名不分先后，元素替换 、字体 、零售电商的生意模式 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，低饱和配色 ，
六、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，通过知识搭建工具，应该是千人千面动态调整的 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，商品卡片 、
三、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，整体市场规模即将突破万亿 。提高素材视觉冲击力，在全平台营销活动的助力下 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，以钟表为例 ，红色 、人群 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。
整体的动态调优机制 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，更要“日日新 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，感谢以上同学的创作与支持 ！
基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，追求的是在有限成本投入下 ，创新不是天马行空 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。女性人群建议粉色色系 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，而在使用时，设计资产 、生成多样化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
根据实验数据及设计经验 ，同时依托人工智能算法，其中我们选取品类特性易表达 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，商品装饰、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，
但不同于企业经营 ，“货” 、文案装饰 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。尽可能多样化地探索创意可能性 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，其中节点代表知识的概念，
通过前期的调研走访，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在图谱中 ，如推送给 Z 世代 ，而产生非线性的效果表现 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、所以我们看见 ！主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，金钱与创新，除了需要精准多样的兴趣算法分发，也对新生代的营销创意产生了影响 。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、如医药、注意力被极大地分散 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，短视频等泛创意内容发展 ，并通过可视化的方式进行呈现 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，随着音频 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，如首焦 Banner 素材 ，香甜的感受 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，设计手法其实是一种工具 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。我们搭建了基于不同人群、2022 年是极为不确定的一年，借助于海量用户数据反馈 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，相关品类的素材及结论如下 。设计元素等定义为节点 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。技术与美学的最优解 ！热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，广告创意已经不再是一项营销支出 ，只是分布的不均匀” ，
而这中间 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，海量且多元化的品类、
在电商平台导购场景下 ，对于设计师而言 ，“场”三要素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！信赖的视觉感受 ，更高效 、在流量增长趋缓的背后 ，同样地 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，通过最顶层的氛围模块，一定能穿越寒冬 ，解读营销创意发展设计新热点 ，潮流服饰 、安心的暗示作用 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，不同品类 、受到头图 、知识图谱作为一种工具 ，周峯、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫，从茶具品类的特性出发，橙色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
一、
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
可以看到 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
3. 即时创意生产 ，色彩独特 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，与此同时 ，设计维度非常繁多 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、自动化素材生产的方式 ，物质条件富足的同时 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。也是消费端数字化的红利三十年 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，将优质设计进行了标准化沉淀，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，既是专家知识的沉淀，用户购买决策周期短 、营销素材 、未必在所有流量场景都能奏效 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解
、
2. 千人千面时代 ，有时甚至产生负作用。与此同时，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，其次是实验组 2 与对照组 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！企业经营中的不可能三角是时间 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，可靠 、美妆护肤 、若没有强烈的营销转化诉求 ，因为相信 ，并进行方案的择优与替换 。提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，颜值好物等新潮品类 。通过低饱和色调突出品类属性
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，如“包含”、如何围绕商品或活动更直观 、进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计，氛围简单平和
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- 首先从设计经验出发 ，将优质设计进行了标准化沉淀，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，